Увекавечваючы міф аб вяршэнстве каст, адсутнасці павагі да рэлігійных пачуццяў суграмадзян і культурнай некампетэнтнасці, шпіёнскі трылер "Патаан" у галоўнай ролі "Шарукх-хан" з'яўляецца класічным прыкладам безадказнай тактыкі піяру/пазіцыянавання ў плюралістычным грамадстве, якое грэбуе павагай і братэрствам замест камерцыйнай выгады.
Патхан або пуштун адносіцца да падкасты мусульмане на Індыйскім субкантыненце (Паўночна-Заходняя Індыя, Пакістан і Афганістан), яны звычайна нясуць Хан прозвішча і былі жорсткімі змагарамі ў гісторыі (хаця Чынгісхан быў манголам і славіўся сваёй жорсткасцю, Цімур быў дуррані; абодва не былі патанамі). З-за стагоддзяў унікальнага сацыяльна-культурнага асяроддзя субкантынента, слова Pathaan прыходзіць з «супрэматычным» адценнем кіраўніка-ваяра або загартаванага змагара, асабліва ў паўночна-заходнім рэгіёне і сельскай Індыі, дзе яно прымае форму касты - перавага.
Фільм Pathaan пастаўляецца з такім багажом субкантынентальнай сацыяльнай гісторыі - выкарыстанне імя, як і Раджпут, можа напоўніць некаторых гонарам, такім чынам плаўна накіроўваючы іх волю на куплю білетаў у тэатр. У адваротным выпадку, чаму б шпіёнскі трылер быў названы ў гонар так званай касты воінаў, а не натхнёны такімі кіраўнікамі шпіёнаў, як Р. Н. Као, М. К. Нараянан або Аджыт Довал? На жаль, гучнае імя касты можа таксама патэнцыйна ўвекавечыць непаўнавартаснасць тых, хто знаходзіцца на ніжняй прыступцы Мусульманскі грамадства.
Акрамя таго, забаўляльныя або любыя камерцыйныя прадпрыемствы, якія працуюць у шматэтнічным, плюралістычным грамадстве, павінны паважліва і чула ставіцца да культурных і рэлігійных пачуццяў сваіх кліентаў. Такім чынам, было б добрай практыкай пазбавіць шафранавы колер (які звычайна асацыюецца са святымі царствамі ў будызме, традыцыйным індуізме і сікхізме) ад любых непаважлівых спасылак або любых сугестыўных асацыяцый з вульгарнасцю. Ці гэта было наўмыснае (палітычнае) паведамленне, накіраванае на правакацыю і стварэнне спрэчак перад вызваленнем? Камунікацыйныя стратэгі добра ведаюць, што негатыў лягчэй за ўсё заўважаюць людзі.
Але што, калі пацярпелыя суполкі праігнаруюць і вырашаць не купляць білеты на гэты фільм? Няма праблем! Прыхільнікі Pathaans і Sharukh Khan у Пакістане, Афганістане, на Блізкім Усходзе, у дыяспары і астатняй частцы Індыі па-ранейшаму застаюцца вельмі вялікім рынкам, на які можна спадзявацца.
Застаецца толькі памятаць і захапляцца легендарным Дыліпам Кумарам, арыгінальным культавым патханам Балівуда.
***
