У адпаведнасці з новай інструкцыяй, апублікаванай урадам, знакамітасці і ўплывовыя асобы ў сацыяльных сетках павінны бачна і выразна паказваць інфармацыю ў адабрэнні і выкарыстоўваць тэрміны «рэклама», «спонсарская» або «платная рэклама» для адабрэння.
Урад выпусціў дапаможнік "Ноу-хау па падтрымцы" для знакамітасцей, аўтарытэтаў і віртуальныя ўплывовыя асобы на платформах сацыяльных сетак, каб пераканацца, што знакамітасці не ўводзяць сваю аўдыторыю ў зман, калі яны падтрымліваюць прадукты ці паслугі, і што яны адпавядаюць Закону аб абароне правоў спажыўцоў і любым звязаным з ім правілам або інструкцыям.
Гэта ў адказ на хутка які расце лічбавы свет, дзе рэклама больш не абмяжоўваецца традыцыйнымі СМІ, такімі як друк, тэлебачанне або радыё. З павелічэннем ахопу лічбавых платформаў і сацыяльных сетак, такіх як Facebook, Twitter і Instagram, у дадатак да знакамітасцяў і ўплывовых асоб у сацыяльных сетках узрос уплыў віртуальных асоб. Гэта прывяло да павелічэння рызыкі ўвядзення спажыўцоў у зман рэкламай і несумленнай гандлёвай практыкай гэтых асоб на платформах сацыяльных сетак.
Новыя рэкамендацыі вызначаюць, што раскрыццё інфармацыі павінна быць прыкметна і выразна адлюстравана ў адабрэнні, таму іх вельмі цяжка прапусціць.
Любая знакамітасць, уплывовая асоба або віртуальная ўплывовая асоба, якая мае доступ да аўдыторыі і можа ўплываць на іх рашэнні аб куплі або меркаванні аб прадукце, паслузе, брэндзе або вопыце, павінна раскрыць любую істотную сувязь з рэкламадаўцам. Гэта ўключае не толькі льготы і заахвочванні, але таксама грашовую або іншую кампенсацыю, паездкі або пражыванне ў гасцініцах, бартэр у СМІ, асвятленне і ўзнагароды, бясплатныя прадукты з умовамі або без іх, скідкі, падарункі і любыя сямейныя, асабістыя або працоўныя адносіны.
Пацвярджэнне павінна быць зроблена простай, зразумелай мовай і можа выкарыстоўвацца такія тэрміны, як «рэклама», «спонсар» або «аплатнае прасоўванне». Яны не павінны рэкамендаваць любы прадукт або паслугу і паслугі, у дачыненні да якіх яны не правялі належную абачлівасць або якія яны асабіста не выкарыстоўвалі або адчувалі.
Новыя рэкамендацыі па адабрэнні адпавядаюць Закону аб абароне правоў спажыўцоў 2019 года, які абараняе спажыўцоў ад нядобрасумленнай гандлёвай практыкі і рэкламы, якая ўводзіць у зман.
2022 чэрвеня 9 г. былі апублікаваны Кіраўніцтва па прадухіленні падманнай рэкламы і рэкамендацый да падманнай рэкламы, 2022 г., у якой выкладзены крытэрыі сапраўднай рэкламы і адказнасць вытворцаў, пастаўшчыкоў паслуг, рэкламадаўцаў і рэкламных агенцтваў. Гэтыя рэкамендацыі таксама закранулі знакамітасцяў і індоссантаў. У ім гаворыцца, што рэклама, якая ўводзіць у зман, у любой форме, фармаце і на любым носьбіце забароненая законам.
***
